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            年報 | 2021年中國大陸液晶數字標牌市場總結與展望
            編輯:雁楓 [ 2022-2-25 9:01:38 ] Runto洛圖科技觀研
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            根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》, 2021年,中國大陸液晶數字標牌出貨115.4萬臺,同比增長58.3%。

            分場景來看,報告中的液晶數字標牌分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品,非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品,不包含LED屏,液晶拼接墻等大型顯示產品。

            2021年,戶內液晶數字標牌出貨占比95.4%;戶外產品占比4.6%,同比上升3.3個百分點。

            2021年 中國大陸液晶數字標牌產品結構

            數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

            戶內:電梯數字標牌翻倍,梯媒之外產品交互需求放緩

            根據洛圖科技(RUNTO)數據,2021年中國大陸戶內液晶數字標牌出貨110萬臺,同比增長53%,其中非梯媒產品占比82%;梯媒產品占比18%,同比增長4.6個百分點。

            《到2030年中國電梯數字標牌需求規模將超750萬臺》一文中提到,從2018-2021年中國各媒介廣告刊例花費變化看,僅有電梯LCD屏幕和電梯海報的花費實現了連年增長,從而促進了梯媒數字標牌的需求增加。根據洛圖科技(RUNTO)數據,2021年,梯媒數字標牌出貨20萬臺,同比增長104%,物量主要集中在第二季度和第三季度。其中,上半年以新潮訂單為主,下半年開始轉向分眾傳媒。除頭部電梯媒體之外,在第四季度,其它梯媒運營商對數字標牌的出貨量也實現了大幅度上漲。

            洛圖科技(RUNTO)預計,到2030年,中國電梯的新增量將超過1000萬部。在不考慮數字標牌自身的更新換代下,按照媒體化電梯數字標牌相對穩定的滲透率和密度,梯媒市場用的數字標牌需求量將在750萬臺以上。

            2020-2021年 中國大陸梯媒液晶數字標牌季度出貨

            數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺

            2021年,中國大陸非梯媒產品出貨90萬臺,同比增長45%。人們在購物、旅行或排隊時,隨處可見擺放著廣告機用來獲取信息、娛樂、互動,在不同的用途和場景之下其以不同的產品和形態呈現。根據洛圖科技(RUNTO)數據,2021年,戶內在梯媒之外的數字標牌中,壁掛廣告機立式廣告機最為常見,占比分別是49.1%、36.2%;臥式廣告機市占6.5%;其他如電子水牌、海報機等產品,占比8.2%。增長速度方面來看,壁掛廣告機和臥式廣告機相對較快,各地黨建項目的宣傳導致采購量急劇加大是其中原因之一。

            從觸控搭載方面看,非交互產品出貨51萬臺,出貨量同比增長76%,市占56.7%。交互產品出貨39萬臺,同比增長僅16%;與疫情第一年的需求相比逐漸放緩,占比下降10.4個百分點,達到43.3%。

            2021年 中國大陸戶內非梯媒液晶數字標牌產品結構

            數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

            戶外:規模四倍增長,向主力尺寸集中

            根據洛圖科技(RUNTO)數據,2021年,中國大陸戶外液晶數字標牌出貨5.3萬臺,同比增長4.7倍以上。從應用看主要集中交通、商業地產、社區等行業領域,市占72.6%。產品需求形態看,需求產品主要是立式廣告機、電子站牌、電子閱報欄產品,占比為93.5%。

            2021年 中國大陸戶外液晶數字標牌產品結構

            數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

            戶外液晶數字標牌的尺寸相對戶內產品更加標準化。根據洛圖科技(RUNTO)數據, 2021年,戶外液晶數字標牌主需尺寸是55寸和65寸,占比之和接近七成;其次是42/43寸產品,占比13.2%,其中42寸正在轉向43寸;49寸產品的需求有明顯的大幅上漲,與同期比增長7.2個百分點,市占8.2%;剩余32寸、75寸、86寸等其它尺寸產品聯合占比為8.7%。

            2021年 中國大陸戶外液晶數字標牌市場尺寸結構

            數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

            接下來,可以看到數字標牌系統的智慧化水平正在呈現指數級的變化增長。隨著產品本身能力的提高,以及新型場景的開發,洛圖科技(RUNTO)預計,2022年全年,中國大陸液晶數字標牌出貨將達162萬臺,同比增長40.4%。


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