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            頭部品牌投放戶外廣告的五大理由!
            編輯:雁楓 [ 2022-2-28 10:29:01 ] 戶外LED共建共享
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            疫情拉鋸戰驅動戶外廣告不斷變革,加之廣告主需求回歸,戶外媒體廣告也在形式、技術和內容上不斷創新突破。2022年已經到來,戶外廣告也在持續加速步伐,帶領品牌實現普惠共贏。

            在剛過去的2022年北京冬奧會,回顧開幕式至閉幕式,科技創新的力量再次震撼全球,尤其是在LED、云計算、人工智能和裸眼3D等技術的支持下,冬奧會的恢弘壯闊、浪漫空靈被完美呈現。另外,這些技術同樣不斷應用到戶外廣告大屏中,戶外大屏之于品牌傳播的作用逐漸被放大。

            根據群邑集團《今年,明年》全球廣告行業預測報告顯示“戶外廣告預計2021年增長17.1%,2022年增長14.9%。之后幾年預計將恢復中個位數增長!庇纱丝梢,2022年戶外廣告也將成為品牌營銷的重要環節。

            隨著受眾對在線廣告的疲勞,一鍵跳過廣告的頻率增加,在線廣告效果被稀釋的情景下,根植于生活場景的戶外廣告正備受品牌主的認可,從2022年春節營銷到冬奧會體育營銷,戶外廣告將持續爆發出更多傳播潛力,成為品牌營銷投放優先考慮的媒體。

            超大面積優勢鎖定品牌競爭力

            人工智能、數字化等高新技術賦予了互聯網廣告更多的可塑性,并在一定程度上主導著品牌廣告投放的方向。而戶外媒體如LED顯示屏、公交、地鐵燈箱等,本身具備的超大面積屬性,決定了具有了更多的信息承載能力,傳播力更廣。還能夠憑借親和、醒目的廣告賣點,直接搶占注意力,影響受眾對品牌的印象,是品牌在注意力碎片化時代中始終離不開的造勢媒體。

            動態視覺畫面為品牌增添活力

            在數字技術發展浪潮中,戶外媒體投放早已由原來靜態單一變革到動態、多元。在視野開闊的戶外街道、廣場,動態畫面的戶外廣告更為品牌增添生命力。

            相比靜態廣告,動態畫面廣告本身具備運動感,更具有吸引力。特別是LED數字戶外大屏,憑借高清優質的視覺展現技術,能夠將豐富色彩和富有動感的畫面呈現,瞬間吸引受眾注意力,增加受眾對品牌廣告的好感度。

            “位置為王”場景地標大屏驅動受眾心智

            戶外媒體誕生在場景之中,憑借突破性的場景和空間價值,正在驅動著受眾心智,直接觸達消費者。而處在城市黃金位置的地標戶外廣告,貫穿受眾的生活、學習和工作場景,具備固定的場景流量,能全方位觸及用戶。另外隨著數字技術的加持,地標LED大屏的展現形式逐漸多樣化,能夠讓消費者產生沉浸式互動體驗,提升廣告投放效果。

            程序化購買是戶外媒體的方向

            程序化購買是依托數字化交易平臺,對目標受眾數據進行收集、挖掘,實現廣告流程自動化、精準化。這種運營新模式能夠獲取戶外廣告多場景的數據,并實現數據聯通,增加廣告投放效率和質量。

            數字轉型驅動戶外媒體“新”繁榮早已開啟,戶外媒體數據監測、程序化購買早已成為了數字經濟時代的媒介發展方向,但是在2022年數字化轉型持續加快的革新時期,程序化購買將會持續成為助力品牌創造更多新機會。

            (圖片來源:OOH TODAY)

            線上線下整合傳播提升品牌調性

            線上互聯網媒體的智能屬性,決定了它在傳播形態上的多樣性,從社區媒體傳播到短視頻媒體傳播,互聯網媒體幾乎都能實現品牌的各種傳播需求。而隨著線下戶外媒體邁向數字化、程序化的階段,線上和線下媒體整合傳播釋放品牌雙向溝通的傳播價值逐漸提升。

            一方面,線上媒體在流量聚集上具有明顯優勢,線下戶外媒體同時能覆蓋更多核心圈層,在特定的空間和場景中聚焦注意力,兩者相結合能集中引爆品牌,塑造品牌心智和提升品牌調性。另一方面,在品牌進入快速上升的成長階段,需要挖掘更多核心人群并構建品牌力,這時候需要線上多矩陣媒體營銷布局挖掘潛在人群,同時也通過線下媒體占領新的消費心智,提高品牌力,從而擴大品牌用戶群體,實現線上線下破圈。

            (圖片來源:每日數字戶外)
            結語:挑戰與機遇并存的時代,戶外廣告將持續緊隨市場變化和消費潮流更迭,不斷為品牌創造更多價值。


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