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            戶外廣告會成為手機品牌的傾心之選嗎?
            編輯:雁楓 [ 2022-4-21 9:18:43 ] 戶外LED共建共享平臺
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            自智能手機時代開啟,戶外就成為了手機品牌的傳播陣地,隨后國產智能手機華為、小米、VIVO和OPPO等品牌逐漸成為市場消費和傳播的焦點,智能手機市場也隨之白熱化。

            不久前,蘋果手機退出俄羅斯市場的消息發出,曾引發了熱議。據俄國相關媒體報道,華為、榮耀、中興、OPPO和VIVO等中國智能手機在俄羅斯市場銷售額上漲,Realme手機也增長了80%,這預示著中國智能手機將會迎來新的發展契機。從品牌營銷的側面看來,這種智能手機市場波動,也正在影響著品牌廣告的營銷預算與媒介布局。

            國產手機品牌競爭激烈

            不久前,《2022年中國內地市場高端手機消費者調研報告》數據顯示,近一年蘋果手機用戶有22.0%來自小米,35.6%用戶來自華為。不過,有27.5%的用戶表示購買iphone是出于獵奇嘗鮮,42.4%的蘋果新用戶認為購買蘋果的原因是其流暢性更好?梢,智能手機市場激烈,國產手機品牌的市場競爭力還需要進一步提升。

            特別是品牌高端化印象中,國產品牌的高端化印象較低,“國產品牌高端手機有23%的蘋果新用戶表示下一部手機會選擇華為,有65.7%的用戶會選擇繼續購買蘋果,下一部手機選擇蘋果的用戶中包含了71.1%的原華為用戶”。以上數據是智能手機品牌市場快速競爭迭代角逐的體現,未來國產手機也會不斷持續升級,不斷創造更多新增長點。特別在消費者持續升級的時代,手機品牌需要不斷挖掘消費痛點,迭代產品,同時通過廣告進行品牌曝光,挖掘新的生存空間。

            手機新品發布吸睛利器

            樂于嘗新、追求新鮮挑戰、尋求發展是當今的典型消費需求,而手機品牌持續推陳出新,密集發布新品進行角逐,是在通過告知品牌持續追求自主創新發展理念,滿足受眾對手機外觀、性能、系統、拍照等功能更新換代的硬需求,同時也是占領市場份額的集中表現。

            除了通過創新發展的方式傳播產品魅力之外,投放戶外廣告做曝光宣傳也成為手機新品發布的主要陣地。今年年初,搭載全新一代處理器的榮耀手機,在產品發布前強勢布局線上預熱,同時亮燈城市地標戶外LED大屏進行傳播,廣泛的線下人群曝光,引發線上二次討論,使產品充滿期待。另外本次榮耀手機的賣點是在“低光條件下出色的拍照效果”,與LED大屏高清出色的顯示效果十分契合。

            戶外媒體尤其是核心商圈LED廣告,其地理位置不可替代性,能快速廣泛覆蓋人群,擴大品牌聲量,也成為了品牌快速搶占市場的關鍵。華為P50 Pro新機發布,同樣借力地標戶外媒體進行曝光,強大的視覺沖擊力和造勢能力,詮釋了華為新折疊機型、新色上市的陣勢,拉近與城市受眾的距離。同樣,回顧其他國產智能手機品牌如小米、VIVO等,戶外媒體也成為了新機發布和俘獲受眾關注不可或缺的陣地。

            為手機品牌重塑溝通場景

            對手機品牌來說,投放戶外廣告的主要原因是借助大屏的傳播力量引爆圈層,打造宣傳和搶占心智的目的。而隨著消費主流人群的年輕化、信息傳播同質化,追求酷炫視覺效果、互動效果的戶外廣告更能引發消費者溝通,實現破圈傳播。

            技術創新使得戶外媒體實現從小屏到大屏的升級,巨大的視覺畫面,讓手機廣告融入世界場景,廣告創意靈活,讓廣告產生沉浸式沖擊效果。如蘋果、華為、小米等手機品牌多年來在海內外布局的大屏廣告,無疑以超大的畫面,沖擊著每一位受眾,產生過目不忘的效果。

            社交、互動需求也是人類的天性,巨型靜態戶外廣告沖擊著每一位受眾眼球,而互動戶外廣告同樣賦予了廣告親切的溝通場景,打破冰冷的手機印象,升溫品牌情感價值。如華為手機為傳播智慧屏幕的產品特點,將智慧屏幕搬到戶外公交站臺前,等車的受眾點擊屏幕即可隨機“撥通”大屏另外一端同樣按下“接通按鈕”的陌生人,并通過互相贊美對方的形式參與活動?梢姀V告能夠在受眾深度互動中完成智慧屏幕的傳播,加深產品的情感連接,實現破圈。

            戶外廣告不是只有冰冷的屏幕,它還有更多鏈接用戶的科技化、智能化技術,打破人與人、人與品牌距離的智慧之處,未來的戶外廣告也將會持續爆發出未曾想象的潛力,助力品牌釋放價值。


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