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            疫情下,戶外廣告如何“免疫”?
            編輯:雁楓 [ 2022-4-28 10:47:28 ] 戶外LED共建共享平臺
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            新冠疫情使得各地的生產和生活都受到不同程度的影響。人們居家時間延長,線下戶外媒體流量減少、品牌曝光度降低等因素影響著整體戶外廣告市場,不確定性隨之增加,F階段如何把握形勢成為了戶外廣告市場面臨的新考驗。

            疫情對戶外廣告的影響

            疫情正在影響著全球消費市場,如餐飲、零售百貨行業,封控、停止堂食等每天都在不同的城市角落發生。同樣屬于市場經濟一部分的戶外廣告行業,疫情的影響也讓我們重新思考行業的價值。

            走在各大城市步行街、商業中心、交通樞紐等位置,我們可以看到城市戶外媒體大屏、地鐵、公交等地方覆蓋了大大小小的疫情防控宣傳畫面,上面的每一句文案、圖畫、動畫都是在預示整個公益戶外廣告行業正在踐行著社會責任,以一種全新的方式為疫情防控貢獻著力量。

            然而,戶外廣告的另一面是人們出行頻次減少這些影響也真切地帶給了戶外廣告市場更多的挑戰。不過,也有業界人士分析過,廣告作為生產和消費雙方的溝通橋梁,扮演著信息傳播中介的功能角色,只要商品社會和經濟發展還需要這個媒介,疫情對廣告行業的直接影響就沒有想象中的嚴重。

            疫情同樣不會直接減弱戶外廣告信息傳播中介的功能作用。相反,疫情的反復,人們對突發事件信息的時刻關注需求更加強烈,信息的傳遞,以及戶外廣告疫情防控信息的即時傳播,也可以從側面降低恐慌心理,為社會的健康發展起到促進作用。

            不確定性增加,戶外廣告如何“免疫”?

            疫情的影響下,戶外廣告基本的信息傳播和商品經濟價值功能不會變,但客戶資源減少、人們居家生活的增加、信息被線上分流、流量減少等因素,確實給戶外廣告的發展帶來了不確定性。因此應對大環境的變化,戶外廣告唯有通過修煉內功、實現自救,并提升各方面媒體技術、升級媒體創意形式,才能構建戶外廣告“免疫力”。

            數字力量正在連接線下和線上場景的溝通,讓信息深刻溝通消費者成為可能。在這種數字背景下,利用數字化手段增加互動,讓受眾享受沉浸式溝通體驗同時,收集用戶信息,讓用戶在僅有的戶外時間,迅速占領心智,影響消費者成為疫情數字化戶外廣告的深耕的方向。如將AR場景互動思路引入戶外廣告,再將媒體串聯起來,在手機捕捉戶外場景的虛擬形象,形成戶外場景線上互動傳播,滿足消費者的獵奇感,增加傳播機會。

            戶外廣告一直在城市每個角落扮演著“廣而告知”的角色,廣告內容和創意也在不斷提升,憑借著高創意高觸達率不斷覆蓋廣泛人群。而疫情下的不確定性,讓戶外廣告更需要提升創意的表現力,縮短受眾解讀創意的時間。如萬國表IWC的白墻廣告,平常的墻壁刷上醒目的白色,再畫上醒目IWC創意畫面,配以簡單的文案,簡約創意加上線上發布會的造勢聯動,增加受眾的品牌記憶力,迅速拉滿了整個營銷效果。

             疫情戶外廣告如何持續打動消費者?

            受疫情反復影響的不只有戶外廣告,還有無法“自由”購買的消費者。被抑制的消費和需求,使得消費者精神狀態受到沖擊,于是高度視覺聚焦的戶外廣告需要在這個形勢下,積極發揮媒體優勢打動消費者。

            疫情的陰霾籠罩著群眾的消費生活,戶外媒體作為消費者場景溝通的入口,需要發揮更多的社會責任,以人為本,用暖心創意、激勵人心的畫面盡上微薄之力。廣州地鐵在疫情肆虐期間,通過獨特的地鐵場景價值、暖心的粵語文案,為受眾加油打氣,同時也側面增加了戶外媒體的親和力。

            疫情改變了人們的出行和消費習慣。對于生活,消費者希望有更強的掌控感,尤其是疫情中的消費者更關注的是個人、家庭、國家和社區,戶外廣告投放,應該發揮個性化需求和興趣,聚焦人文個性,通過大屏廣告表達出人們心中的需求。

            疫情出行時間減少、客戶預算縮減等問題無可避免,但是戶外媒體憑借優質的地理位置優勢、空間優勢、視覺印象優勢,始終是廣告投放、曝光的關鍵。未來在疫情消費習慣已經改變的情況下,應該再次思考戶外媒體廣告的價值,充分調整戶外媒體的創意表達、數字化升級,以持續創新的姿態迎接市場的不確定性。


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